ایپل کے نائب صدر برائے مارکیٹنگ ، ٹور میرین نے کہا کہ ایپل تخلیقی صلاحیتوں کو اہمیت دیتا ہے اور اس کا مقصد ایسی مصنوعات تیار کرنا ہے جو دنیا بھر میں تخلیقی صلاحیتوں کو بااختیار بناتی ہے۔ مقصد صارفین کے اظہار کے مختلف طریقوں کو منانا اور آئی پیڈ کے ذریعے اپنے خیالات کو زندہ کرنا ہے۔ ایپل نے ایک متنازعہ ایک منٹ کے آئی پیڈ پرو اشتہار کے لئے معذرت کی جس کا عنوان "کچل" ہے۔ اس اشتہار میں سونے اور شیر کے گانے "All I ever need is you" کے ساتھ سیٹ کیا گیا تھا، جس میں ایپل کے پریس کے ذریعہ تخلیقی فن پاروں کا ڈھیر تباہ کیا گیا تھا، جس کے آخر میں نئے آئی پیڈ پرو کا انکشاف کیا گیا تھا۔ نقادوں ، بشمول اداکار ہیو گرانٹ اور ہدایت کار ریڈ مورانو نے ، اشتہار کو ٹون بہرا اور نفسیاتی قرار دیتے ہوئے تنقید کی ، اور ایپل نے منصوبہ بندی کے مطابق اسے ٹیلی ویژن پر نشر نہ کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس متن میں ایپل کے تازہ ترین اشتہار پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے ، جس نے صنعتی مشینوں کی وائرل ٹک ٹاک ویڈیوز سے مماثلت کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا ہے ، اس کے برعکس ایپل کے مشہور 1984 کے اشتہاری نے کمپنی کو ایک بڑی ٹیک اجارہ داری کے خلاف باغی طور پر پیش کیا تھا۔ یہ تنقید اس وقت سامنے آئی ہے جب اوپن اے آئی جیسی اے آئی کمپنیوں کو فنکاروں اور پبلشرز کی جانب سے بغیر اجازت کے اے آئی ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے ان کے مواد کے استعمال پر مقدمات کا سامنا ہے۔