Sinabi ng bise presidente ng marketing ng Apple, na si Tor Myhren, na pinahahalagahan ng Apple ang pagkamalikhain at naglalayong lumikha ng mga produkto na nagbibigay kapangyarihan sa mga creative sa buong mundo. Ang layunin ay ipagdiwang ang iba't ibang paraan ng pagpapahayag ng mga gumagamit at ihatid ang kanilang mga ideya sa buhay sa pamamagitan ng iPad. Humingi ng paumanhin ang Apple sa isang kontrobersyal na isang minutong iPad Pro ad na pinamagatang "Crush". Ang ad, na naka-set sa kanta na "All I ever need is you" ni Sonny at Cher, ay nagtatampok ng isang bunton ng mga malikhaing artifact na pinansala ng press ng Apple, na nagsiwalat ng bagong iPad Pro sa dulo. Ang mga kritiko, kabilang ang aktor na si Hugh Grant at ang direktor na si Reed Morano, ay kinritikong ang ad bilang tone-deaf at psychotic, at nagpasya ang Apple na huwag ipalabas ito sa telebisyon tulad ng plano. Ang teksto ay pinag-uusapan ang pinakabagong ad ng Apple, na nag-ulat ng mga kritiko para sa mga pagkakatulad nito sa mga viral na TikTok na video ng mga pang-industriya na makina, na kabaligtaran sa iconic na 1984 na komersyal ng Apple na ipinakita ang kumpanya bilang isang rebelde na underdog laban sa isang malaking monopolyo ng tech. Ang mga kritikal na ito ay dumating habang ang mga kumpanya ng AI tulad ng OpenAI ay nakaharap sa mga pag-uusig mula sa mga artista at mga publisher sa paggamit ng kanilang materyal upang sanayin ang mga modelo ng AI nang walang pahintulot.