صرح نائب رئيس التسويق في شركة آبل، تور مييرن، أن شركة آبل تقدر الإبداع وتهدف إلى إنشاء منتجات تمكّن المبدعين في جميع أنحاء العالم. الهدف هو الاحتفال بطرق مختلفة للتعبير عن أنفسهم وتحقيق أفكارهم من خلال جهاز الآيباد. اعتذرت شركة آبل عن إعلان مثير للجدل لمدة دقيقة واحدة لجهاز iPad Pro بعنوان "Crush". عرض الإعلان، الذي تم تعيينه على أغنية "كل ما أحتاجه هو أنت" من قبل سوني وشير، كومة من القطع الأثرية الإبداعية التي يتم تدميرها من قبل صحافة آبل، وكشف عن جهاز iPad Pro الجديد في النهاية. انتقد النقاد، بما في ذلك الممثل هيو غرانت والمخرج ريد مورانو، الإعلان باعتباره صمًا ونفسيًا، وقررت شركة آبل عدم بثه على التلفزيون كما هو مخطط له. يناقش النص الإعلان الأخير لشركة آبل، الذي أثار انتقادات بسبب تشابهه مع مقاطع فيديو تيك توك الفيروسية للآلات الصناعية، على النقيض من إعلان آبل الرمزي لعام 1984 الذي قدم الشركة كمتمرد معارض لسيطرة الاحتكار التكنولوجي الكبيرة. يأتي الانتقادات في الوقت الذي تواجه فيه شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI دعاوى قضائية من الفنانين والناشرين بسبب استخدام موادهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي دون إذن.