ऐप्पल के विपणन के उपाध्यक्ष, टोर मायरेन ने कहा कि ऐप्पल रचनात्मकता को महत्व देता है और इसका उद्देश्य ऐसे उत्पाद बनाना है जो दुनिया भर में रचनात्मक लोगों को सशक्त बनाते हैं। इसका उद्देश्य उपयोगकर्ताओं के विभिन्न तरीकों को मनाना है जिससे वे अपने विचारों को iPad के माध्यम से व्यक्त कर सकें। ऐप्पल ने "क्रश" शीर्षक के विवादास्पद एक मिनट के आईपैड प्रो विज्ञापन के लिए माफी मांगी। सोनी और चेर के "ऑल आई एवर नीड इज यू" गीत पर सेट विज्ञापन में एप्पल के प्रेस द्वारा नष्ट किए जा रहे रचनात्मक कलाकृतियों का एक ढेर दिखाया गया था, अंत में नए आईपैड प्रो का खुलासा किया गया था। अभिनेता ह्यूग ग्रांट और निर्देशक रीड मोरेनो सहित आलोचकों ने विज्ञापन को टोन-डेफ और मनोवैज्ञानिक के रूप में आलोचना की, और ऐप्पल ने इसे नियोजित के रूप में टेलीविजन पर प्रसारित नहीं करने का फैसला किया। पाठ में एप्पल के नवीनतम विज्ञापन पर चर्चा की गई है, जिसने औद्योगिक मशीनों के वायरल टिकटॉक वीडियो के लिए अपनी समानता के लिए आलोचना की है, इसके विपरीत एप्पल के प्रतिष्ठित 1984 के विज्ञापन ने कंपनी को एक बड़े तकनीकी एकाधिकार के खिलाफ विद्रोही अंडरडॉग के रूप में प्रस्तुत किया। आलोचना तब आती है जब ओपनएआई जैसी एआई कंपनियां कलाकारों और प्रकाशकों से बिना अनुमति के एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए अपनी सामग्री के उपयोग पर मुकदमे का सामना करती हैं।