Ang pandaigdigang kumperensya ng developer ng Apple sa Cupertino, California, ay nag-introduce ng mga advanced na elemento ng AI kabilang ang ChatGPT sa kanilang software. Layunin ng hakbang na ito na palakasin ang mga benta ng iPhone sa gitna ng mahihirap na kondisyon sa merkado. Ang mga pangunahing pag-update, na magagamit lamang sa iPhone 15 Pro at Pro Max, ay kinabibilangan ng Apple Intelligence na nag-aalok ng mga kakayahan sa generative AI tulad ng pasadyang emojis at pag-edit ng email. Kinritik ni Elon Musk ang pagsasama na ito, na nagpahayag ng mga alalahanin sa seguridad at nagbanta na bawal ang mga naturang aparato sa kanyang mga kumpanya. Ang mga analista ay may pinaghalong mga pananaw sa epekto ng mga tampok na AI na ito sa pagmamaneho ng mga benta at interes ng mamimili. Sa kabila ng ilang pag-aalinlangan, ang Apple ay nananatiling nakatuon sa pagsasama ng mga proteksyon sa privacy sa aparato at cloud-based.