क्यूपर्टिनो, कैलिफोर्निया में एप्पल के विश्वव्यापी डेवलपर सम्मेलन ने अपने सॉफ्टवेयर में चैटजीपीटी सहित उन्नत एआई तत्वों को पेश किया। इस कदम का उद्देश्य कठिन बाजार स्थितियों के बीच आईफोन की बिक्री को बढ़ावा देना है। प्रमुख अपडेट, केवल iPhone 15 प्रो और प्रो मैक्स पर उपलब्ध हैं, जिसमें Apple इंटेलिजेंस शामिल है जो कस्टम इमोजी और ईमेल संपादन जैसी जनरेटिव एआई क्षमताएं प्रदान करता है। एलन मस्क ने इस एकीकरण की आलोचना की, सुरक्षा चिंताओं को व्यक्त किया और अपनी कंपनियों में ऐसे उपकरणों पर प्रतिबंध लगाने की धमकी दी। विश्लेषकों के पास बिक्री और उपभोक्ता हित को चलाने पर इन एआई सुविधाओं के प्रभाव पर मिश्रित विचार हैं। कुछ संदेह के बावजूद, Apple ऑन-डिवाइस और क्लाउड-आधारित गोपनीयता सुरक्षा को जोड़ने पर केंद्रित है।