ועידת המפתחים העולמית של אפל בקופרטינו, קליפורניה, הציגה אלמנטים מתקדמים של AI כולל ChatGPT בתוכנה שלהם. הצעד הזה נועד להגביר את מכירות האייפון, בתנאים הקשים בשוק. עדכונים מרכזיים, זמינים רק ב- iPhone 15 Pro ו- Pro Max, כוללים את Apple Intelligence המציע יכולות AI גנרטביות כגון emojis מותאמות אישית ועריכת דואר אלקטרוני. אילון מאסק ביקר את האינטגרציה הזו, הביע דאגות אבטחה והאיים לאסור מכשירים כאלה בחברות שלו. אנליסטים יש השקפות מעורבות על ההשפעה של תכונות AI אלה על נהיגה מכירות ועניין הצרכן. למרות ספקנות מסוימת, אפל ממשיכה להתמקד בשילוב הגנות פרטיות על המכשיר ובענן.