Tinulungan ng L'Oreal ang 25,000 kababaihan sa rehiyon sa nakalipas na 25 taon. Noong 2023, naglunsad sila ng Hairdressing Academy sa Riyadh at Dammam upang isama ang mga kababaihan sa workforce at lumikha ng 15,000 mga trabaho. Bilang karagdagan, ang programa ng L'Oreal na "L'Oreal para sa mga Babae sa Agham" ay namuhunan ng higit sa $ 925,000 sa mga endowment para sa 51 babaeng Arabong siyentipiko at nag-advocacy para sa pagkakapantay-pantay ng kasarian sa mga larangan ng STEM. Ang L'Oreal, isang kumpanya ng mga kosmetiko, ay nag-anunsyo ng isang pakikipagtulungan sa Himayah Organization upang labanan ang karahasan batay sa kasarian sa Gitnang Silangan. Ang proyekto, "Tumayo Kailanman sa Pag-aabuso sa Kalye", ay nagsanay sa mahigit na 11,000 kalahok sa pag-aatas sa gayong karahasan. Ang L'Oreal ay naroroon sa Gitnang Silangan mula noong 1960s at binuksan ang unang subsidiary nito noong 1998, kasalukuyang nagsisilbi sa 10 merkado. Ang kumpanya ay nagtatrabaho patungo sa mga layunin ng pagpapanatili, pagbabago, at teknolohiya para sa 2030 sa pamamagitan ng pag-uugnay sa mga stakeholder at pamumuhunan sa startup ecosystem, tulad ng nakikita sa kamakailang pakikipagsosyo nito sa Astrolabs at ang "L'Oreal Tech Quest Challenge". Ang ehekutibo ng L'Oreal na si Duffier ay nagpahayag na ang hinaharap ng industriya ng kagandahan ay nakasalalay sa teknolohiya, partikular sa rehiyon ng South Asia Pacific-Middle East-North Africa (SAPMENA). Ang "L'Oreal Tech Quest Challenge" ay kinikilala ang mga nanalo na ang mga pagbabago ay gagamitin upang makabuo ng mga tool at kasanayan sa industriya ng kagandahan sa buong rehiyon. Ang rehiyon ng SAPMENA ay tahanan ng isang umunlad na startup ecosystem, at ang mga kaganapan tulad ng LEAP sa Saudi Arabia ay nagpapakita ng lumalagong entrepreneurial at creative energy sa Gitnang Silangan. Ang industriya ng kagandahan sa Gitnang Silangan, kabilang ang merkado ng GCC, ay nakakaranas ng mataas na rate ng paglago, na nagkakahalaga ng $ 11.7 bilyon sa 2024, at lumago ng 10 porsiyento mula noong pandemya ng COVID-19. Ang non-petrol GDP ng GCC ay lumalaki sa isang rate na 4-5%, samantalang ang Europa ay lumalaki sa mas mababa sa 1%. Ang UAE ay nakakita ng pagtaas ng mga indibidwal na may mataas na netong halaga, na humahantong sa isang positibong epekto sa merkado ng luho. Ang pangangailangan sa kagandahan, lalo na sa Saudi Arabia, ay lumagpas ng tatlong beses dahil sa mas maraming mga kababaihan na nakakuha ng trabaho at disposable income. Kabilang sa mga salik na nag-aambag sa paglago ng merkado ang kalidad ng pagpapatupad ng tingian at mga bagong konsepto ng kagandahan. Ang bahagi ng e-commerce ng Kaharian ng Saudi Arabia sa kabuuang tingian ay 6% noong 2020, mula sa 4% noong 2019, ngunit nasa likod pa rin ng mga mature na merkado ng e-commerce at sa pandaigdigang average. Ang merkado ng kagandahan at personal na pangangalaga sa Saudi Arabia ay inaasahang makaranas ng dobleng-digit na paglago pagkatapos ng COVID-19, na lumampas sa $ 13.3 bilyon sa pamamagitan ng 2025. Ang Saudi Arabia, ang pinakamalaking ekonomiya sa Gitnang Silangan, ay isang prayoridad na merkado para sa L'Oreal dahil sa mga pagsisikap nito sa pag-iba-iba ng ekonomiya at mataas na potensyal ng paglago sa lumalaking industriya ng kagandahan sa rehiyon. Ang pagbabago sa produkto at teknolohiya sa kagandahan ay patuloy na magpapaunlad sa merkado na pinamunuan ng alok. Ang L'Oreal ay naglulunsad ng Melasyl, isang makabagong sangkap para sa mga paggamot sa pangangalaga sa balat, pagkatapos ng 18 taon ng pananaliksik. Ang Gitnang Silangan, na kilala bilang "ang kulungan ng kagandahan", ay may mahabang kasaysayan ng pagtukoy ng mga uso sa kagandahan, na ang paggamit ng lipstick ay may 5,000 taon na ang nakalipas. Ang teksto ay pinag-uusapan ang paglipat sa industriya ng kagandahan sa Gitnang Silangan patungo sa mga digital na platform at napapanatiling pagkonsumo. Ang customer base ng rehiyon ay magkakaiba, at may lumalaking pangangailangan para sa mga produktong mahigpit sa kapaligiran. Ayon kay Duffier, ang kumpanya ay nakikipagtulungan sa mga startup upang mag-alok ng mga napapanatiling pagbabago, na may 70% ng mga mamimili na mas gusto ang mga produktong iyon. Ang kumpanya ay hindi na isang beauty company kundi isang beauty tech company, na nakatuon sa pagbabago at pagpapanatili habang naghahain sa lahat ng uri ng balat at buhok. Ang hinaharap ng kagandahan ay hinulaan na maging personal at gumagalaw patungo sa teknolohiya, na may mga halimbawa na ibinigay sa pangangalaga ng buhok, derma cosmetics, at mga application ng make-up gamit ang mga virtual na tool sa katotohanan at pakikipagtulungan ng Microsoft. Layunin ng L'Oreal na gawing 95% ng mga sangkap ng produkto na bio-based at masusubaybayan sa pamamagitan ng 2030 bilang bahagi ng kanilang programa sa pagpapanatili, "L'Oreal for the Future". Plano ng kumpanya na bawasan ang mga carbon emissions sa lahat ng mga site, lumipat sa renewable energy, at mapabuti ang pamamahala ng basura at paggamot ng tubig sa pamamagitan ng 2030. Sa Gitnang Silangan, inaasahan ng L'Oreal na mabawasan ang mga carbon emissions na nauugnay sa pamamahagi ng 50% at pagkonsumo ng tubig ng 70% sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga ulo ng shower ng Gjosa sa mga salon. Ang inisyatiba, na nakatakda na ilunsad sa rehiyon ngayong taon, ay naglalayong magtaguyod ng 500 mga salon bawat taon at makatipid ng 35 milyong galon ng tubig taun-taon. Bilang karagdagan, ang L'Oreal Saudi Arabia ay nag-recycle ng 340 tonelada ng basura sa nakalipas na dalawang taon sa pamamagitan ng isang inisyatiba ng Garnier sa pakikipagtulungan sa Panda at Naqaa Solutions.