לוריאל עזרה ל-25,000 נשים באזור ב-25 השנים האחרונות. ב-2023, הם פתחו באקדמיה לעריצה בריאד ודמאם כדי לשלב נשים בכוח העבודה ולייצר 15,000 משרות. בנוסף, תוכנית "ל'אוראל לנשים במדע" של ל'אוראל השקיעה מעל 925,000 דולר בתרומות ל-51 מדענים ערביות וטיפה לשוויון מגדרי בתחומי STEM. חברת קוסמטיקה, לוריאל, הודיעה על שותפות עם ארגון הימאיה, כדי להילחם באלימות מגדרית במזרח התיכון. הפרויקט, "עמוד נגד הטרדה ברחוב", אימן יותר מ-11,000 משתתפים להילחם באלימות כזו. לוריאל נמצאת במזרח התיכון מאז שנות השישים ופתחה את חברת הבת הראשונה שלה בשנת 1998, כיום משרתת 10 שווקים. החברה פועלת לקראת יעדי התייקדות, חדשנות וטכנולוגיה לשנת 2030 על ידי מעורבות בעלי עניין והשקעה במערכת האקולוגית של סטארט-אפ, כפי שניתן לראות בשותפתה האחרונה עם אסטרולאבס ו"אתגר L'Oreal Tech Quest". מנהל לוריאל דפיאר הודיע כי עתיד תעשיית היופי שוכן בטכנולוגיה, במיוחד באזור דרום אסיה פסיפיק-מזרח התיכון-צפון אפריקה (SAPMENA). "אתגר L'Oreal Tech Quest" הכיר במנצחים שהחדשנות שלהם ישמשו לפיתוח כלים ושיטות בתעשיית היופי ברחבי האזור. אזור SAPMENA הוא ביתם של מערכת אקולוגית סטארט-אפ משגשגת, ואירועים כמו LEAP בסעודיה מציגים את האנרגיה היזמית והיצירתית הגוברת במזרח התיכון. תעשיית היופי במזרח התיכון, כולל שוק ה-GCC, חווה קצב צמיחה גבוה, בשווי של 11.7 מיליארד דולר בשנת 2024, וגדלה ב-10 אחוז מאז מגיפת COVID-19. התוצר הלא נפט של מדינות ה-GCC גדל בקצב של 4-5%, בעוד של אירופה גדל בפחות מ-1%. איחוד האמירויות הערביות חווה עלייה באנשים בעלי שווי נטו גבוה, מה שמוביל להשפעה חיובית על שוק היוקרה. הביקוש ליופי, במיוחד בסעודיה, הוכפל בשל גישה מוגברת של נשים לכוח העבודה והכנסה זמינה. גורמים התורמים לצמיחת השוק כוללים את איכות ביצוע הקמעונאי ואת מושגי היופי החדשים. נתח המסחר האלקטרוני של הממלכה של סעודיה במספר הקמעונאי הכולל היה 6% בשנת 2020, לעומת 4% בשנת 2019, אך עדיין מאחורי שווקי מסחר אלקטרוני בוגרים והממוצע העולמי. שוק היופי והטיפול האישי בסעודיה צפוי לחוות צמיחה דו ספרתית לאחר COVID-19, ויעלה על 13.3 מיליארד דולר עד 2025. סעודיה, הכלכלה הגדולה ביותר במזרח התיכון, היא שוק עדיפות עבור לוריאל בשל מאמציו של מגוון כלכלי ופוטנציאל צמיחה גבוה בתעשיית היופי המתרוממת באזור. חדשנות מוצרים וטכנולוגיית יופי ימשיכו להניע את השוק המונע על ידי הצעה. לוריאל מציגה את מלאסיל, מרכיב חדשני לטיפולי טיפוח עור, לאחר 18 שנות מחקר. למזרח התיכון, הידוע כ"מגן היופי", יש היסטוריה ארוכה של הגדרת מגמות יופי, עם השימוש בשפתון החל מ- 5,000 שנה. הטקסט דן בשינוי בתעשיית היופי במזרח התיכון לעבר פלטפורמות דיגיטליות וצריכה בר קיימא. בסיס הלקוחות של האזור מגוון, ויש ביקוש גובר למוצרים ידידותיים לסביבה. לדברי דפיאר, החברה משתפת פעולה עם סטארט-אפים כדי להציע חדשנות בר קיימא, עם 70% מהצרכנים המעדיפים מוצרים כאלה. החברה כבר לא רק חברת יופי אלא חברת טכנולוגיה יופי, מתמקדת בחידושים וביציבות תוך סיפוק לכל סוגי העור והשיער. עתיד היופי צפוי להיות מותאם אישית ומתקדם לעבר טכנולוגיה, עם דוגמאות שניתנו בטיפול בשיער, קוסמטיקה עורית, ויישומי איפור באמצעות כלים מציאות מדומה ושיתוף פעולה של מיקרוסופט. לוריאל שואפת להפוך 95% מהמרכיבים של המוצר לבסיסי ביולוגי וניתנים לעקוב אחריהם עד 2030 כחלק מתוכנית הקיימות שלהם, "לוריאל לעתיד". החברה מתכננת להפחית את פליטות הפחמן בכל המקומות, לעבור לאנרגיה מתחדשת, ולשפר את ניהול הפסולת וטיפול במים עד שנת 2030. במזרח התיכון, לוריאל מצפה להפחית את פליטות הפחמן הקשורות להפצה ב-50% ואת צריכת המים ב-70% באמצעות הצגת ראש מקלחת Gjosa בסלונים. היוזמה, שתוקמה באזור השנה, שואפת ל 500 סלונים בשנה ולחסוך 35 מיליון גלונים של מים בשנה. בנוסף, לוריאל סעודיה מיחזרה 340 טון של פסולת בשנתיים האחרונות באמצעות יוזמה של גארניאר בשיתוף פעולה עם פנדה ונקא Solutions.