מגמה זו מובילה להתחדשות בתעשיית המשקאות בסעודיה, עם דגש על חדשנות ואיכות. תערוכת המזון הסעודית, המציגה מעל 1,000 מוצגים מ-97 מדינות, מציגה מוצרי מזון ומשקאות ושירותים במרכז התערוכות והכנסות של ריאד עד ה-23 במאי. משקאות קינזה, משקה גזני המיוצר באופן מקומי על ידי אל-ג'מיל אינטרנשיונל, זכה לפופולריות בקרב המקומיים מאז ההצגה שלו בשנת 2022. נוכחותו של קינזה כ"ספונסר משקאות קטגוריה" באירוע מעודדת גאווה ותמיכה בעסקים מקומיים. מגזר המזון והמשקאות בסעודיה צפוי לגדול בקצב של 3.44% בשנה, ולהגיע ל-27.83 מיליארד דולר עד 2029, מה שהופך אותו לשוק אטרקטיבי לשחקנים מקומיים ובינלאומיים. קנזה, חברת משקאות, שואפת להפר את התעשייה ולהרחיב את נוכחותה במדינות ה-GCC (עמאן, ברהיין, קטאר, איחוד האמירויות הערביות וקווית) וכן בירדן, סודאן, לוב, טנזניה וסנגל. מטרת קנזה היא להקים נוכחות חזקה בשוק ולהפוך לשם ביתי גלובלי עם מוצרי משקאות חדשניים שמטפלים בטעמים ובעדפות שונות. הם מתכננים להשיג זאת באמצעות הפצה יעילה ובניית יחסים עם בעלי עניין מרכזיים. קינזה הציגה את הטעמים החדשים שלה באירוע SFS, כולל רימון, פירות יער, קוקטייל סעודי, מים גזורים, קולה דיאט, ולימון אפס. זנים חדשים אלה יהיו זמינים בכל החנויות המיועדות בתוך שבועיים. קינזה היא חלק מתוכנית "Made in Saudi", התומכת במוצרים הלאומיים הסעודים ומתרמה לצמיחה הכלכלית של הממלכה ולחזון 2030.