यह प्रवृत्ति सऊदी अरब में पेय उद्योग में एक पुनरुद्धार की ओर ले जा रही है, जिसमें नवाचार और गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया गया है। सऊदी फूड शो, जिसमें 97 देशों के 1,000 से अधिक प्रदर्शक शामिल हैं, 23 मई तक रियाद फ्रंट प्रदर्शनी और सम्मेलन केंद्र में खाद्य और पेय उत्पादों और सेवाओं का प्रदर्शन कर रहे हैं। अल-जमील इंटरनेशनल द्वारा स्थानीय रूप से उत्पादित कार्बोनेटेड पेय किन्ज़ा ड्रिंक्स ने 2022 में अपनी शुरुआत के बाद से स्थानीय लोगों के बीच लोकप्रियता हासिल की है। इस कार्यक्रम में "श्रेणी पेय प्रायोजक" के रूप में किन्ज़ा की उपस्थिति स्थानीय व्यवसायों के लिए गर्व और समर्थन को बढ़ावा देती है। सऊदी खाद्य और पेय क्षेत्र की वार्षिक दर 3.44% बढ़ने का अनुमान है, जो 2029 तक 27.83 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा, जिससे यह स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय खिलाड़ियों के लिए एक आकर्षक बाजार बन जाएगा। एक पेय कंपनी, किन्ज़ा का उद्देश्य उद्योग को बाधित करना और खाड़ी देशों (ओमान, बहरीन, कतर, यूएई और कुवैत) के साथ-साथ जॉर्डन, सूडान, लीबिया, तंजानिया और सेनेगल में अपनी उपस्थिति का विस्तार करना है। किन्ज़ा का लक्ष्य बाजार में एक मजबूत उपस्थिति स्थापित करना और विभिन्न स्वादों और प्राथमिकताओं को पूरा करने वाले अभिनव पेय उत्पादों के साथ एक वैश्विक घरेलू नाम बनना है। वे इसे प्रभावी वितरण और प्रमुख हितधारकों के साथ संबंध निर्माण के माध्यम से प्राप्त करने की योजना बना रहे हैं। किन्ज़ा ने एसएफएस कार्यक्रम में अपने नए स्वादों का प्रदर्शन किया, जिसमें अनार, जामुन, सऊदी कॉकटेल, कार्बोनेटेड पानी, डाइट कोला और शून्य नींबू शामिल हैं। ये नई किस्में दो सप्ताह के भीतर सभी निर्धारित दुकानों में उपलब्ध हो जाएंगी। किन्ज़ा मेड इन सऊदी प्रोग्राम का हिस्सा है, जो सऊदी राष्ट्रीय उत्पादों का समर्थन करता है और राज्य के आर्थिक विकास और विजन 2030 में योगदान देता है।