ڈائس نے اپنی کینسر سے بچنے کی کہانی بائیڈن کے ساتھ شیئر کی ، جس نے براک اوباما کے نائب صدر کی حیثیت سے سستی نگہداشت ایکٹ کو آگے بڑھانے میں مدد کی۔ انہوں نے بائیڈن کے دوبارہ انتخاب کے لئے اپنی حمایت کا اظہار کیا اور اس کے بعد سے اپنے تجربے کو متعدد دوستوں ، کنبہ کے ساتھ بانٹ دیا ہے ، اور یہاں تک کہ نوجوانوں سے ووٹ ڈالنے کے لئے اندراج کرنے کی اپیل کی ہے۔ انتخابی مہم کے عہدیداروں نے صدر جو بائیڈن اور ووٹروں کے درمیان حالیہ ملاقات کو ان کے "خوردہ" سیاستدان طرز کے نمائندے کے طور پر بیان کیا ہے ، جس میں ایک سے ایک بات چیت ، کندھے پر تھپڑ ، گلے ملنا ، اور یہاں تک کہ ماؤں کو فیس ٹائم کال کرنا شامل ہے۔ یہ نقطہ نظر ڈونلڈ ٹرمپ کی بڑے پیمانے پر ریلیوں کے برعکس ہے ، جس میں اسٹیج کرافٹ ، کلاسیکی راک ، امیگریشن مخالف بیان بازی ، اور زیادہ تر سفید فام سامعین شامل ہیں۔ بائیڈن کے چھوٹے، زیادہ متنوع واقعات کا اہتمام صرف دعوت نامے کے سامعین کے ساتھ کیا جاتا ہے اور احتجاج سے بچنے کے لئے نجی رکھا جاتا ہے۔ 81 سالہ بائیڈن نے کئی دہائیوں سے اس ذاتی نقطہ نظر کو کامل کرنے میں صرف کیا ہے ، اسے بڑے خطابات پر ترجیح دیتے ہیں۔ بائیڈن کی مہم ان کی منظوری کی درجہ بندی کو بڑھانے اور آئندہ وسط مدتی انتخابات میں ووٹرز کی حمایت حاصل کرنے کے لئے ایک کثیر جہتی نقطہ نظر کا استعمال کر رہی ہے۔ اس حکمت عملی میں مشہور شخصیات کی توثیق ، سیاسی سروگیٹس ، روایتی اشتہارات اور باضابطہ واقعات شامل ہیں تاکہ نیٹو ، انفراسٹرکچر فنڈنگ اور دیگر اہم امور پر بائیڈن کی پالیسیوں کو اجاگر کیا جاسکے۔ تاہم، مہم کو دباؤ کا سامنا ہے کیونکہ بائیڈن کی منظوری کی درجہ بندی میں دو سال کی کم ترین سطح تک کمی آئی ہے، مضبوط اقتصادی ترقی اور اسٹاک مارکیٹ کی بلند ترین سطح کے باوجود۔ مبینہ طور پر ووٹرز اعلی قیمتوں کے بارے میں فکر مند ہیں اور وہ دوائیوں اور دیگر ضروریات کی لاگت کو کم کرنے کے لئے بائیڈن کی کوششوں سے یا اعلی اجرت کے لئے لڑنے والی یونینوں کی حمایت سے پوری طرح واقف نہیں ہیں۔ انتخابی مہم کے عہدیداروں کا خیال ہے کہ امریکی میڈیا ان مسائل پر ووٹروں تک موثر انداز میں پہنچنے کے لیے بہت زیادہ ٹکڑے ٹکڑے ہے۔ بائیڈن کی مہم مختلف نیٹ ورکس تک پہنچ رہی ہے، بشمول دوستوں، سروگیٹس، چھوٹے کاروباروں، پوڈ کاسٹس اور ٹک ٹاک اسٹارز، جن سے مسائل اور پالیسیوں پر بات چیت کی جا رہی ہے تاکہ نومبر کے انتخابات میں لاکھوں امریکیوں کو جیتنے کی کوشش کی جا سکے۔ سروے کرنے والے چارلس فرینکلن کے مطابق، یہ چھوٹے واقعات بائیڈن کے لیے زیادہ موثر ہیں کیونکہ ان کے پاس ٹرمپ کی طرح حمایت یا "گروپی" کی ایک ہی سطح نہیں ہے۔ دوسری طرف ، ریپبلکنز بائیڈن کی جسمانی اور سیاسی کمزوری کے ثبوت کے طور پر بڑے جلسوں کی کمی پر تنقید کرتے ہیں ، اور ان کی انتخابی مہم کے واقعات کو چھوٹا اور بورنگ قرار دیتے ہیں۔ اس کے برعکس ٹرمپ کی مہم کا ارادہ ہے کہ وہ بڑے اور بہتر پروگراموں کا انعقاد جاری رکھے گا۔ بائیڈن کی مہم مقامی لوگوں کی شناخت کرتی ہے جن کے مخصوص مسائل ان کی پالیسیوں یا آبادیات سے مطابقت رکھتے ہیں جن تک وہ پہنچنا چاہتا ہے ، انہیں بائیڈن سے ملنے کی دعوت دیتا ہے ، یوٹیوب ویڈیوز اور مہم کے اشتہارات کے لئے تعاملات کی فلمیں بناتا ہے ، اور شرکاء کو اپنی سوشل میڈیا پوسٹیں بنانے کی ترغیب دیتا ہے۔ ان تعاملات کا مقصد وائرل ہونا اور زیادہ سے زیادہ ووٹروں تک پہنچنا ہے۔ ویسکنسن کی ڈیموکریٹک پارٹی کے سربراہ بین ویکلر نے وضاحت کی ہے کہ مقصد صرف ایک بہترین ماحول پیدا کرنا نہیں ہے بلکہ یہ بھی یقینی بنانا ہے کہ بات چیت کمرے سے باہر بھی شیئر کی جائے۔ ایک مثال ملواکی میں 9 سالہ ہیری ابرامسن کے ساتھ بائیڈن کی ملاقات ہے، جس نے بائیڈن کو اپنے بیکار کے بارے میں لکھا تھا۔ صدر جو بائیڈن، جو بچپن میں ہی گھٹیا تھے، نے شمالی کیرولائنا کے ایک خاندان کے گھر کے دورے کے دوران مشکل الفاظ سے نمٹنے کے لیے اپنی حکمت عملی کا اشتراک کیا۔ اس بات چیت کو ویڈیو میں ریکارڈ کیا گیا اور اسے ٹک ٹاک، ریڈٹ اور ٹی وی اسٹیشنوں جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر شیئر کرنے کے بعد یہ وائرل ہو گیا۔ ایک ریڈٹ صارف نے مذاق میں تبصرہ کیا، "اپنے دوستوں کو یہ بتانے کا تصور کریں کہ آپ کو امریکہ کے صدر سے تقریر کا سبق ملا ہے۔" یہ دورہ بائیڈن کے "کچن ٹیبل" سیریز کا حصہ تھا جہاں وہ سوئنگ ریاستوں میں باقاعدہ خاندانوں سے ملتے ہیں۔ خاندان کے نوجوان بیٹے ، کرسچن فٹس نے ٹک ٹاک پر بات چیت کی ایک ویڈیو پوسٹ کی ، جس کو ایک ملین سے زیادہ لائکس اور ہزاروں تبصرے موصول ہوئے ، جس کی وجہ سے لاکھوں مزید نظارے ہوئے۔ صدر جو بائیڈن کے بارے میں ایک تبصرہ جو کہ فریج کے پاس کھڑا تھا سوشل میڈیا پر تقریباً 50,000 لائکس کے ساتھ وائرل ہوا، جس میں حمایت کے بجائے شکوک و شبہات کا اظہار کیا گیا۔ ٹِک ٹِک کے مواد کے لیے نئے ٹولز کی حدود، زیادہ تر فیس بک پوسٹوں کی رازداری اور ووٹر کے ارادوں کی غیر یقینی صورتحال کی وجہ سے ایسی حکمت عملیوں کے ڈیجیٹل اثرات کا سراغ لگانا مشکل ہے۔ مارکیٹنگ فرم پریسیشن اسٹریٹیجیز کے شریک بانی ٹیڈی گوف چھوٹے واقعات کو ایک ذہین اقدام سمجھتے ہیں ، کیونکہ ان کے مقامی میڈیا کی کوریج حاصل کرنے اور ٹرمپ ریلی کے مقابلے میں چھوٹے ہجوم کے مقابلے میں بڑے سامعین تک پہنچنے کا زیادہ امکان ہے۔ اس متن میں بائیڈن کے پیغام کو سوشل میڈیا کے ذریعے پھیلانے کے لیے افراد پر انحصار کرنے کی غیر متوقعیت پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ راسین سے تعلق رکھنے والی پانچ بچوں کی سیاہ فام ماں شیری رابنسن کو جو بائیڈن کے امریکن ریسکیو پلان سے مدد حاصل کرنے کے لئے اپنے ہائی اسکول مساوی ڈپلومہ حاصل کرنے کے لئے مدعو کیا گیا تھا ، مئی کے دوران بائیڈن کی لیموزین میں سوار ہونے کے لئے مدعو کیا گیا تھا وسکونسن دورہ. انہوں نے فیس بک پر ایک ویڈیو پوسٹ کی جس میں وہ بائیڈن کے ساتھ دکھائی دے رہی تھیں ، خود کو فروغ دینے کے لئے فحاشی کا استعمال کرتے ہوئے ، لیکن بعد میں ایک مقامی ریڈیو پروگرام میں ایک مثبت تجربہ بانٹنے اور بائیڈن کی پالیسی کو فروغ دینے کے لئے بلایا گیا۔ وسکونسن ڈیموکریٹک پارٹی ڈیجیٹل اشتہارات میں اس کی کہانی کا استعمال کر رہا ہے. اس متن میں یہ بھی ذکر کیا گیا ہے کہ سوشل میڈیا مثبت لمحات کی بجائے منفی یا عجیب لمحات پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ یو ایس اے کی ترجیحات کے ایک تجزیے کے مطابق جو بائیڈن کی ڈیموکریٹک صدارتی مہم وسکونسن میں ڈیجیٹل میڈیا اشتہارات پر موجودہ ریپبلکن ڈونلڈ ٹرمپ کی مہم سے نمایاں طور پر زیادہ خرچ کر رہی ہے۔ بائیڈن کی مہم نے جنوری سے ویسکنسن میں ڈیجیٹل اشتہارات پر 2.2 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں، جبکہ ٹرمپ کی مہم نے صرف 1,500 ڈالر خرچ کیے ہیں۔ تاہم ، فیو تھریٹی آٹھ کے ذریعہ وسکونسن کے سروے کا ایک مجموعہ اس وقت ریاست میں ٹرمپ کو معمولی برتری دکھاتا ہے۔