דייס שיתפה את סיפורי ההישרדות שלה מהסרטן עם ביידן, שעזר לדחוף את חוק הטיפול הזול כסגן הנשיא של ברק אובמה. היא הביעה את תמיכתה בבחירתו מחדש של ביידן ומאז שיתפה את חוויתה עם חברים רבים, משפחה ואפילו דחפה צעירים להירשם להצביע. פקידי הקמפיין מתארים מפגש שנערך לאחרונה בין הנשיא ג'ו ביידן לבין המצביעים כייצג את סגנון הפוליטיקאי "הקמעונאי" שלו, הכולל אינטראקציות אחד על אחד, דופקות על הכתף, חיבוקים ואפילו שיחות פייס טיים לאמהות. גישה זו ניגוד למפגשים ההמוניים של דונלד טראמפ, שמציגים ביצועים, רוק קלאסי, רטוריקה אנטי-הגירה, וקהלים לבנים בעיקר. האירועים הקטנים והגונים יותר של ביידן מתוכננים עם קהל שמזומן בלבד ונשמרים פרטיים כדי למנוע מחאות. ביידן, בן 81, בילה עשרות שנים בפיתוח הגישה האישית הזו, מעדיף אותה על נאומים ארוכים. קמפיין ביידן משתמש בגישה מרובה-מפתח כדי להגביר את דירוג ההסכמה שלו ולזכות בתמיכה של הבוחרים בבחירות האמצע הקרובות. אסטרטגיה זו כוללת אישור של סלבריטאים, סרוגטים פוליטיים, מודעות מסורתיות ואירועים רשמיים כדי להדגיש את מדיניותו של ביידן בנושא נאט"ו, מימון תשתיות ונושאים מרכזיים אחרים. עם זאת, הקמפיין עומד בפני לחץ, מאחר ששיעור האישורים של ביידן ירד לשיא שנתיים, למרות הצמיחה הכלכלית החזקה והריבית בשוק המניות. על פי הדיווחים, המצביעים מודאגים מחירי המזון הגבוהים ולא מודעים באופן מלא למאמציו של ביידן להפחית את עלות התרופות המרשם ושל מוצרי חיוניות אחרים או לתמיכתו באיגודים המאבקים עבור שכר גבוה יותר. פקידי הקמפיין מאמינים שהתקשורת האמריקאית מפוצלת מדי כדי להגיע בצורה יעילה לבוחרים בנושאים אלה. הקמפיין של ביידן פונה לרשתות שונות, כולל חברים, מחליפים, עסקים קטנים, פודקאסטים וכוכבי טיק-טוק, כדי לדון בנושאים ומדיניות במאמץ לזכות במיליוני אמריקאים בבחירות בנובמבר. על פי סקרן צ'ארלס פרנקלין, אירועים קטנים אלה יעילים יותר עבור ביידן מכיוון שאין לו את אותה רמת תמיכה או "חברים" כמו טראמפ. הרפובליקנים, מצד שני, מבקרים את היעדר הפגישות הגדולות של ביידן כראיה לחולשה הפיזית והפוליטית שלו, ומתארים את אירועי הקמפיין שלו כקטנים ומשעממים. הקמפיין של טראמפ, לעומת זאת, מתכנן להמשיך ולקיים אירועים גדולים יותר וטובים יותר. קמפיין ביידן מזהה אנשים מקומיים עם בעיות ספציפיות המואמות למדיניות שלו או לדמוגרפיה שהוא רוצה להגיע אליה, מזמין אותם לפגוש את ביידן, מצלם את האינטראקציות עבור סרטוני יוטיוב ומודעות קמפיין ומעודד את המשתתפים ליצור פוסטים ברשתות החברתיות שלהם. האינטראקציות האלה נועדו להיות ויראליות ולהגיע למספר גדול יותר של מצביעים. בן ויקלר, ראש המפלגה הדמוקרטית של ויסקונסין, מסביר שהמטרה היא לא רק ליצור סביבה מושלמת אלא גם להבטיח שהאינטראקציות יחולקו מעבר לחדר. דוגמה לכך היא פגישתו של ביידן עם הארי אברמסון בן ה-9 במילווקי, שכתב לביידן על הגמגום שלו. הנשיא ג'ו ביידן, שהשתוקק בילדותו, שיתף את האסטרטגיה שלו להתמודד עם מילים קשות במהלך ביקור בבית של משפחה בצפון קרוליינה. האינטראקציה הוקלטה בסרטון ונעשתה ויראלית לאחר שהופצה לפלטפורמות המדיה החברתית כמו טיק-טוק, רדיט, ותחנות טלוויזיה. משתמש אחד ב-Reddit צחק ואמר, "דמיינו לספר לחברים שלכם שיש לכם שיעורי נאום מהנשיא של ארצות הברית". הביקור היה חלק מסדרת "שולחן המטבח" של ביידן, שבה הוא נפגש עם משפחות רגילות במדינות סווינג. בנו המתבגר של המשפחה, כריסטיאן פיטס, פרסם וידאו של האינטראקציה בטיק-טוק, שקיבל מעל מיליון לייקים ואלפי תגובות, מה שהוביל למיליוני צפיות נוספות. הערה על הנשיא ג'ו ביידן עומד ליד המקרר הפכה ויראלית ברשתות החברתיות עם כמעט 50,000 לייקים, מביעה ספקנות במקום אישור. מעקב אחר ההשפעה הדיגיטלית של אסטרטגיות כאלה הוא מאתגר בשל המגבלות של כלים חדשים לתוכן TikTok, הפרטיות של רוב הפוסטים בפייסבוק, וחוסר הוודאות של כוונות הבוחרים. טדי גוף, מייסד שותף של חברת השיווק "אסטרטגיות דיוק", רואה באירועים קטנים יותר כצעד חכם, שכן סביר יותר שהם יקבלו כיסוי תקשורתי מקומי ויגיעו לקהל גדול יותר מאשר מצעד של טראמפ עם תמיכה קטנה יותר. הטקסט דן בחוסר הצפיות של הסתמכות על אנשים כדי להפיץ את המסר של ביידן באמצעות המדיה החברתית שלהם. שרי רובינסון, אמא שחורה לחמישה ילדים מרסין שקיבלה עזרה מתוכנית ההצלה האמריקאית של ביידן כדי להרוויח את תעודת ההשוואה שלה ללימודים תיכוניים, הוזמנה לרכוב בלימוזינה של ביידן במהלך ביקורו במאי בוויסקונסין. היא פרסמה סרטון בפייסבוק שמראה אותה עם ביידן, תוך שימוש בחוסר-אנוכיות כדי לקדם את עצמה, אך מאוחר יותר התקשרה לתוכנית רדיו מקומית כדי לשתף חוויה חיובית ולפרסם את מדיניותו של ביידן. המפלגה הדמוקרטית של ויסקונסין משתמשת בסיפור שלה בפרסומות דיגיטליות. הטקסט גם מזכיר כי מדיה חברתית נוטה להתמקד ברגעים שליליים או מביכים במקום חיוביים. הקמפיין הנשיאותי הדמוקרטי של ג'ו ביידן מבזבז באופן משמעותי יותר מאשר הקמפיין של הרפובליקני הדמוקרטי דונלד טראמפ על פרסום במדיה דיגיטלית בוויסקונסין, על פי ניתוח של Priorities USA. הקמפיין של ביידן הוציא 2.2 מיליון דולר על פרסומות דיגיטליות בוויסקונסין מאז ינואר, בעוד הקמפיין של טראמפ הוציא רק 1,500 דולר. עם זאת, ערכת סקרים של ויסקונסין על ידי FiveThirtyEight מראה כרגע את טראמפ עם יתרון קל במדינה.