وكان من المقرر أن تفتح الشركة ما لا يقل عن 40 متجراً بالشراكة مع شركة التجزئة فوكس غروب ومشغل المطاعم يارزين سيلا غروب في تل أبيب. فوكس تنوي الطعن في قرار بريت وتنازع على مبرر شرط القوة القاهرة. قد يكون الإلغاء مرتبطًا بالنزاع المستمر بين إسرائيل وغزة. وتعمل شركة "بريت" في 697 موقعاً على مستوى العالم. ألغت سلسلة البن "بريت" خططها للتوسع في إسرائيل بسبب قيود السفر والتهديد بحملة مقاطعة من قبل حملة التضامن مع فلسطين. ووصفت لجنة الحماية العامة، التي دعت إلى مقاطعة بريت في المملكة المتحدة منذ أكتوبر الماضي بسبب تصرفات إسرائيل في غزة، الاستثمار في إسرائيل بأنه "غير مبرر ومندد". تم الإعلان عن الصفقة بين بريت وشركاء الأعمال الإسرائيليين فوكس ويرزين سيلا في عام 2022، ولكن العديد من الشركات انسحبت أو عكست خطط الاستثمار في إسرائيل بسبب ضغط من لجنة الخدمات العامة والمنظمات المماثلة. أعلن بن جمال، مدير حملة التضامن مع فلسطين، ردا على قرار إحدى الشركات بمواصلة بيع منتجاتها في إسرائيل. وأعرب عن أن هذا الإجراء يرسل رسالة إلى جميع الشركات التي تدعم معاملة إسرائيل للفلسطينيين بأنها ستواجه المقاطعات والاحتجاجات. اتهم جمال إسرائيل بارتكاب جرائم ضد الإنسانية ودعا العالم إلى محاسبة إسرائيل برفض تمويل جرائم الحرب. حث الزعماء السياسيين على إنهاء بيع الأسلحة، والدعم المالي والدبلوماسي لإسرائيل.